O nagraniu
Z wykładu dowiesz się:
✔️ Czym są filary marki i dlaczego bez nich marka „rozpływa się” wśród konkurencji.
✔️ Dlaczego poznanie odbiorcy (Consumer Insight) to pierwszy i kluczowy krok każdej strategii marketingowej.
✔️ Jak odróżnić marketing efektowny od marketingu efektywnego i dlaczego ten drugi decyduje o wynikach.
✔️ Jakie znaczenie mają emocje, bodźce i ukryte potrzeby klientów w podejmowaniu decyzji zakupowych.
✔️ Dlaczego grupa docelowa nie jest stała i jak zmiany pokoleniowe wpływają na komunikację marki.
✔️ Jak budować obietnicę marki, która jest spójna z realnymi możliwościami firmy.
✔️ Jakie ryzyka wizerunkowe pojawiają się, gdy marka obiecuje więcej, niż jest w stanie dostarczyć.
✔️ Dlaczego zaufanie odbiorców jest trudne do zbudowania, a bardzo łatwe do stracenia w erze opinii online.
✔️ Jak myśleć o strategii marketingowej jako procesie logicznie połączonych etapów, a nie zbiorze przypadkowych działań.
✔️ W jaki sposób konsekwentnie realizowane fundamenty marki pomagają wyróżnić się na tle „podobnych ofert”.
